深鲜企划·“小剧种”

作者：admin浏览数：2020-05-18 15:49:41

编者按

行业唯一不变的就是变化。

从2014年发展至今，短短五六年间，网剧市场已经从小步快跑的1.0时代进入类型化、专业化的3.0时代。

互联网将人们的时间撕成一点点的碎片，倍速前进的市场环境也催生了一批“小剧种”风口，短剧、互动剧、迷你剧、竖屏剧纷至沓来。小成本、高概念、强类型的定位，既是创作者对内容领域的不断更新与迭代，也是短内容大势之下，剧集市场和长视频平台扭转长剧疲软的一线希望。

当然，新生事物的崛起，总是伴随着各种声音。但我们始终相信，形式只是外在，唯有那些真正引领潮流、代表趋势以及创新、有价值的作品，才能在娱乐快消时代锁定用户的时间。

为此，烹小鲜（pengxx01）推出深鲜企划 ·「小剧种」专题，从多维度解读剧集市场「新鲜物种」。

今天我们将带来专题收尾篇，从迷你剧市场回暖说起。

又一部迷你剧爆了。

12集片长，单集30分钟，豆瓣评分8.9，5星打分占比56.4%。由《纽约时报》畅销书榜榜首小说《正常人》（Normal People）改编的英美剧《普通人》，一集锁定年度十佳，被网友评为“今年最好的爱情剧”。

说是爱情，《普通人》散发出来的味道更多是苦涩的。陷入爱里的挣扎与痛苦，直白而真实，因为看了这部剧，很多观众陷入了长达几日的情绪释放期。这种“爱，从来不是直达完美”的真实感，也让剧集成功破圈。

《普通人》海报

强节奏、轻体量的迷你剧挑起大范围观看潮，在英美剧集中并不鲜见。

BBC制作的《9号秘事》，首播于2014年，一集“封神”，30分钟讲述一个悬疑故事，且每集结尾都有意想不到的大反转，已播出的五季豆瓣评分均在9分以上。NetFlix2019年推出的第一部成人动画《爱，死亡和机器人》，豆瓣评分9.1分。每集5-15分钟的长度，由不同的导演进行拍摄，接近电影的叙事策略和视听画面，拓展了电视剧在题材和样式上的更多可能。

反观国内，从2012年起《屌丝男士》《万万没想到》等第一批爆款迷你剧的出现，到2018年《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》聚焦“北漂”“沪漂”现实群体的二代迷你话题剧热播，再到2019年爱优腾头部平台相继发布针对短视频/微短剧的合作规则。短短不到十年，迷你剧实现了形式、内容、市场、受众等多维度的行业生态进阶。

当然，与长剧相比，迷你剧创作端尚未形成成熟的类型方法论，商业模式也还在探索之中。但从市场需求层面看，这并不妨碍迷你剧的规模壮大，毕竟在“生活节奏都这么快了，谁还有兴趣看你慢条斯理？”的普遍观剧情绪下，整个行业的爆发也许只是时间问题。

提到国产迷你剧，绕不开《屌丝男士》和《万万没想到》。

话说2012年，过去的主持人现在的导演大鹏在搜狐上班并不得志，眼见着要被辞退，为了能留下来，他拼命补救、努力表现，顶着压力创作出一部致敬德国电视剧《屌丝女士》的迷你剧集《屌丝男士》。2012年10月首播前，众人本以为这部剧反响平平，没成想掀起了波澜。大鹏在片中化身各种男性，找来好友柳岩做常驻嘉宾，更是邀请了一众大牌明星，像范冰冰、杨幂等人来参演，不仅解决了“下岗”危机，还带动了《屌丝男士》系列的续集拍摄。

《屌丝男士》海报

《屌丝男士》让“屌丝“大鹏实现了人生逆袭，2013年优酷出品、每集时长6分钟的《万万没想到》则捧红了叫兽易小星和白客。当时，这部迷你剧首日点击量超过30万，走的也是“屌丝“路线，讲述了超级屌丝王大锤游走在职场界、名医界、相亲界等各种领域的恶搞故事，一度被封为“2013网络第一神剧”。

《万万没想到》海报

两部作品的空前热度，掀起了行业内一次迷你剧创作高潮。公开数据显示，在2014年的网剧市场中，10分钟以内的短剧占44%，10至20分钟的短剧占27%。仅单集时长在20分钟以内的网剧占比就达到了71%。

得到甜头的搜狐随即推出《极品女士》，除了一号人物性别不同，其他情节设计完美承袭了《屌丝男士》的各种套路。比如主演也是搜狐自己的女主播于莎莎，也是邀请众明星客串出演保持流量热度，风格依旧轻松搞笑。从2013年到2015年，《极品女士》一口气连推四季，豆瓣的最高评分达到6.7。

《极品女士》海报

2014年，还出现了一部可与《万万没想到》比肩的迷你剧，名叫《废柴兄弟》。这个戏的导演尹琪，曾是赵本山的御用编剧，代表作是春晚小品《不差钱》。正因为有着扎实的剧本功力，《废柴兄弟》将迷你剧从“段子类”提升至更接近剧集属性的“剧情类”，前两季累计点击超过8亿。随着《废柴兄弟》播出，原本贬义的“废柴”一词衍生为坚持梦想的有为青年，“废柴”气质被解读成有一点缺心眼，有一点单纯，再加上一份难得的善良。

《废柴兄弟》海报

与《废柴兄弟》同一时间段出圈的，还有一部现象级作品《陈翔六点半》。这部迷你剧有着鲜明的网络特点，故事都是普通小人物的囧事，演员也不是大咖，内容上与精致、唯美、高雅更是毫不沾边。可是自2014年在腾讯视频上线到现在，已经在42个平台上播放，全网每月累计播放量达10亿次，全网粉丝已经超过了7000万。究其原因，囧的不低俗。

《陈翔六点半》海报

2015年，是迷你剧发展的一个拐点。

当时，越来越多的传统内容公司进驻网剧行业，官方对网剧也提出了新要求，内容尺度不断收紧。迷你剧本来是年轻人带着玩的心态制作拍摄的短视频，一下子提高到正统剧集层面，很多人反而不会玩了。随着名气和关注度的提高，迷你剧的创作短板也慢慢浮出水面，灵感爆发过后的枯竭、有限的驾驭剧情能力、无法抛开招牌的段子、帅不过三秒也严肃不过三秒的割裂观感以及混杂着各类目的不纯的商业元素，久而久之更像是一种对粉丝催更的应付，最终观众也只能报之以冷漠。

那些第一批入局迷你剧的团队，也开始调整发展方向。比如《屌丝男士》的主演大鹏、《万万没想到》出品方万合天宜、《陈翔六点半》导演陈翔都不约而同选择了短视频——网络电影——院线电影的方向进行扩张发展，而市场上的迷你剧也未能继续出现爆款作品，这让短暂繁荣的迷你剧很快出现断层。

说到底，一代迷你剧由盛及衰，败就败在“内容焦虑”。

迷你剧伴随着网络兴起，绝大多数重形式，轻内容。总结起来，无外乎三类：一是段子类，“屌丝男士”为代表；二是大咖类，剧情弱，靠大腕吸引人；三是剧情类，诸如废柴兄弟。这三种类型，起初都是喜剧惯用手段，终极目的博君一笑，这也让迷你剧形成了包袱胜于剧情的壁垒。缺乏好故事和耐人寻味的现实意义，迷你剧走不出肤浅的层面，也越来越偏离剧集属性。

底儿打的不好，也间接造成网络迷你剧的尴尬处境。一条行业默认的身份鄙视链是，拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起拍网剧的，拍网剧的看不起拍短视频的。被贴上“很low”的标签之后，迷你剧想翻身破圈也变得越来越难。

相反，与《废柴兄弟》《陈翔六点半》同一年出现的英系迷你剧《9号秘事》，诞生之初就是靠悬念迭生的内容取胜。

《9号秘事》海报

短短30分钟，每集一个错综复杂、扑朔迷离的犯罪故事。情节人物集中，用大量台词推进剧情，往往在故事最后有个意想不到的反转，暴露出人性的阴暗自私以及日常生活潜藏的危机，让观众看完细思极恐。四两拨千斤的戏剧构作功底，连播五季都保持住了该系列的一贯水准，故事类型在惊悚、悬疑、荒诞、温情之间切换自如，不变的是辛辣讽刺，精妙反转和自嘲的英式幽默。

同一时期，日韩出品的微短剧也在探索新的形式。日系迷你剧多取材于动漫，每集时间控制在几分钟之内，刚好够吃完一碗泡面的时间，这类作品也被称为“泡面番”。美食题材的《和歌子酒》、运动题材的《流汗吧！健身少女》、赛车题材的《幻想嘉年华》等，都具备高粘度的垂直赛道特点。韩系短剧则多聚焦社会现实，像口碑作品《兄弟今天也很和睦》《因为男高所以幸福》等，聚焦的都是韩国青年男性的生活日常。值得关注的是，韩国知名电视台SBS、JTBC均设立自有微剧厂牌。

《和歌子酒》、《兄弟今天也很和睦》海报

真正让迷你剧重新回到全世界范围内主流视野的，当属NetFlix制作的《爱，死亡和机器人》。

这部于2019年3月上线的R级动画迷你剧，邀请了美国18个顶级动画制作公司联合出品，每集15分钟自成一个故事，画风与情节各不相同。题材囊括科幻、奇幻、恐怖、喜剧，形式包含传统2D和3DCGI短片，甚至连“吸猫”的梗也不放过。画面精美、想象力天马行空，很多人看完第一集直接入坑，豆瓣评分高达9.4分，几乎一夜之间火遍全网。

《爱，死亡和机器人》海报

《爱，死亡和机器人》能成为一部现象级迷你剧，也有另一层原因。2018年起，移动互联网全面进入存量竞争的大环境，大多数观众面对冗长的电视剧，已经愈发没有耐心。年轻一代想要的，更多是不同于平淡生活的爆点，且越刺激越好。一向以投观众所好闻名的Netflix，此时出手也释放出新的信号，迷你剧很有可能改变以后的网剧制作格局。

商业利益趋势下，迷你剧重燃战火。

几乎在同一时间，国内长视频平台闻风而动。

2019年3月15日，爱奇艺公布了剧情短视频付费分账模式，要求作品以竖屏为主，单部/季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集，似乎意在弥合短剧对于用户黏性的拉动。

腾讯视频紧随其后，发布了短视频的新种类“火锅剧”，避开分账规则，采取招商分成+流量激励方式扶持创作者，针对爆款项目还设立单项不低于100万的激励金。

同年4月3日，优酷网络剧推出投资分账模式，鼓励内容方做微短剧创新，对于优质短剧还将追加投资。

自此，国内迷你剧市场初步形成，并且进入了标准化与流程化的生产中，中小成本的投资以及视频平台的多方扶植，让迷你剧制片方拥有了一定的收益保证。

《生活对我下手了》《小哥哥有妖气》海报

对于视频平台来说，选择此时发力，是丰富内容生态的需求，也是市场饱和压力下重要的突破点。相比技术系统提升、新应用开发，内容的差异化是相对最为可控的选择。而在内容更新的大面下，迷你这类形式创新，又是最简单而安全的。此外，相较于长视频，体量小、概念鲜明的迷你剧在5G时代更具智能分发优势，尤其是单元剧，可以打破连续剧长线捆绑的习惯，真正做到依据个人口味进行推荐。

值得注意的是，三大平台对迷你剧的内容要求更加明确，10分钟内具备完整的叙事和明显的剧情推进，以及精良化的制作水准。显然，此迷你剧已非彼迷你剧。

让「短」的梦想照进「长」的现实，才是平台助推迷你剧破圈的深意。

比如故事类型，迷你剧经常是脑洞大开、离奇波折、戏剧性强的故事。在短短一集中，观众能够获得足够多的信息量、情节点以及悬念，其叙事强度和情节容量，相当于好几集长篇电视剧。最典型的英剧《9号秘事》，一集几乎就包含一部电影的故事容量，情节点多达几十个，中间往往反转两三次。