流量更新迭代，平台加速竞争，娱乐圈教母们如何披荆斩棘？

作者 / 阿笔

一周前，《青你2》官宣杨天真为X导师，海报上的她，瘦了蛮多。和部分网友一样，乍一看，娱sir也以为她要去和妹妹争出道位。

随后，杨天真发博自诩是XL导师，一秒拉回那个熟悉的天真。并认真调侃：“小朋友们，我不吓人”。于是，昨晚的预告中，我们看见了头戴可爱发圈的杨天真，坐在学员面前，接受她们的好奇与提问。

经纪公司与粉丝是婆媳关系~

我觉得你说的这个问题，跟谈恋爱很像~（好奇是什么问题？）

娱sir已经忍不住脑补：明晚天真姐姐和妹妹们将上演怎样的人生交流会，又会为节目奉献几个热搜呢？

另一边，杜华接受女性深度访谈栏目《定义》，盖章《乘风破浪的姐姐》经理人的身份，也引得不少看客围观。有意思的是，娱sir（ID:yulechanye）发现，《定义》的总导演正是《乘风破浪的姐姐》的总导演吴梦知，而第二期嘉宾是万茜，也是选手之一。

不得不说，这波高能预热，稳，芒果系在营销上一如既往的强（乘风破浪的芒果系：你大爷终究是你大爷）。

随之而来又是新一轮偶像掌舵者们从幕后到台前的话题。杜华算是第一次正儿八经地参与诸如此类的真人秀节目，杨天真则在去年三月携公司成员一起上了职场真人秀：《我和我的经纪人》，将壹心娱乐的工作模式、日常搬上大屏幕，激起不少关注与热搜。至于有几分真几分综艺表现，不同的人有不同的衡量。

四月，杜华将儿子送去参加《变形记》，杜妈成了每期节目更新之日的热搜常客，颇有些母凭子贵的意思。六月，《我的我的经纪人》收官不久，有着选秀教母之称的龙丹妮也以“星推官”身份，出现在《明日之子·水晶季》。首期节目中，龙丹妮开嗓，一首《盛夏》，惊艳了不少人。

杜华、杨天真、龙丹妮，三位叱咤娱乐圈的风云人物，成了中国偶像产业链上的重要科代表，被视作近十五年以来中国娱乐产业变迁的缩影。人们总是乐此不疲地剖析她们作为女性的职场成功学，窥探、模仿属于她们各自的一套偶像方法论。

而她们，成功着，也持续焦虑着，相比较“走至台前”的欲望出口的说法，娱sir认为，上节目更多是她们上演大型曲线救国的营销策略。

越努力越幸运

《青春有你2》赛程过半，节目组邀请了自称是全中国最好的经纪人的杨天真作为新一期节目的飞行导师。

消息一出，网友们纷纷担心，“是要教妹妹们如何炒作吗？”、“她是来教妹妹怎么造人设吗？”“怎么在娱乐圈生存吗？”……官微评论各种问号表情包。

紧接着，《青你2》用预告揭露了杨天真之于节目的主题：一场重大意义的人生交流会。大致理解就是，给涉世未深的妹妹们，在出道前先做一番职业科普。

和去年《我和我的经纪人》硬核职场穿搭风不同，再次出现在镜头里的杨天真，打扮显得可爱温和了许多。不过，《我和我的经纪人》着实令不少人，get到了其超强的业务能力。

35岁的杨天真，2005年开始从事宣传工作，同一年，选秀节目《超级女声》爆红，拉开了中国“偶像经济”的大幕。虽然龙丹妮并未直接参与《超级女声》的制作，但这个节目与她有着千丝万缕的关系。

三年后，杨天真成为范冰冰工作室宣传总监 ，龙丹妮出任上海天娱传媒有限公司总裁。这期间，杨天真一首策划了经典的“孔维力压范冰冰事件”，龙丹妮和她的团队相继推出《我是冠军》《名声大震》《快乐男声》等热门综艺。

这期间，杜华正经历职场小白的“社畜”阶段。从月薪两三千的互联网电子商务跳槽到了华友世纪，资料显示是当时中国数字音乐最大的内容提供商，杜华一步步升到公关总监及华友音乐总经理。

在《定义》中，杜华再次提及她2009年怀孕生子的事情，生产打无痛的时候，接到老板电话，回答是：让我先把孩子生完。当易立竞问她；现在回忆起来，会不会有些自怜的感觉？“不会，有什么可怜的，这是很正常的一件事情”，在她看来，这是一种自然的工作态度。

也是那一年，杜华创办了乐华娱乐。三个人，各自忙碌，斗志昂扬。

时间来到2014年，乐华娱乐首个男团UNIQ（王一博、李汶翰、周艺轩、金圣柱、曹承衍）在韩国出道，杜华公开放话拿1亿跟赌UNIQ会红，输了退出娱乐圈。

这边忙着推团，那边杨天真与陆垚、陈洁、陈嘉颖共同创立北京壹心文化传播有限公司，试图架构一套全新的中国影视经纪公司模式。那一年，杜华33岁，杨天真，29岁。

41岁的龙丹妮迎来天娱传媒10周年，她联合当代艺术家们搞起跨界创办青年文化艺术活动：明天的派对，对话青年艺术家，欲将天娱打造成了一家“青年文化公司”。在接受《人物》采访时，龙丹妮直言当时很多提问的问题都仅围绕在了偶像本人身上，这让她有些失望。

相较于杜华和杨天真，龙丹妮创业晚一些，直到2017年，才创办哇唧唧哇，标榜“潮流偶像”打造的青年偶像文化公司。同年推出《明日之子》第一季，成功打造了最强厂牌—毛不易。打响创业第一枪的同时，也再一次夯实了其选秀教母的title。

之后的两三年，中国偶像产业在一系列偶像综艺的热播中，高速运转。《明日之子》相继推出二三季，哇唧唧哇手握经纪约的《火箭少女101》《RIES》《X玖少年团》的肖战等，成为娱乐圈流量塔尖的偶像；

壹心娱乐迎来又送走鹿晗、张艺兴两大顶流，朱亚文、白宇、李现、欧阳娜娜等相继走红；

乐华娱乐成为大赢家，孟美岐、吴宣仪、朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、李汶翰等出现在各平台的最终出道名单中，王一博凭借《陈情令》晋升一线男明星。

“越努力越优秀”，在三位身上得到了很好地检验。

幕后到台前，是乘风破浪也是兴风作浪

李宇春、华晨宇、毛不易、火箭101（杨超越等）、周震南等——龙丹妮；

谢娜、韩庚、周笔畅、孟美岐、吴宣仪、王一博、李汶翰等——杜华；

范冰冰、鹿晗、张艺兴、白宇、朱亚文、张雨绮、李现、欧阳娜娜等——杨天真。

细数这些年，作为幕后操盘手，经龙丹妮、杜华、杨天真包装打造过的艺人，真可谓占据娱乐圈半壁江山。

2018年是三家公司在资本层面的一个重要节点。偶像经济大风吹，使得经纪公司融资得以推进。企查查显示：2018年3月，乐华娱乐迎来新一轮融资；壹心娱乐获腾讯天使轮投资；哇唧唧哇获腾讯战略投资，金额均为公开披露。

三位娱乐圈教母，一路乘风破浪。

以前，她们站在艺人背后、旁边，目标是尽可能增加艺人的曝光度、名气流量、商业价值，更多走的是靠流量立足，进而实现盈利的一套模式。去年开始，三位创始人陆续转到台前，开始为自家公司品牌影响力做增量嫁接。

娱sir认为，原因在于流量更新迭代太快，艺人、项目、平台之间竞争加速，尽管作为各自擅长领域的佼佼者，但她们依然面临市场淘汰危机。且在这个行业，不进则退。

前两年在偶综大放异彩的乐华娱乐，今年声音减弱，更多是新崛起的公司，最近更是传言乐华娱乐被收购，不过，杜华本人已辟谣。

壹心娱乐比较被动。既没有赶上偶综的红利，鹿晗、张艺兴两大顶流的出走，损失并不小。享受流量红利的同时，也在不断承受流量的反噬。壹心娱乐似乎进入了一个怪圈：红黑，注意不是黑红。没有天真捧不红的艺人，也没有天真败不坏的艺人。

哇唧唧哇面临的除了艺人经纪方面的压力，还有综艺制作竞争。从去年《明日之子·水晶时代》的先导片中，看得出来龙丹妮想做好符合这个时代的音乐选秀，“如果我们这个节目选出来的人，最后是拍戏火了，那我们就是失败的。”

如今，一年过去了，节目挑选出来的厂牌：张钰琪、sis（洪一诺、徐若侨（Veegee）、徐嘉琳（Pam））、BY2、冯希瑶、叶禹含、李泽珑、苏北北，并未激起太大水花。

但还是得继续呀，前浪才不会甘心坐等被后浪追赶、超越。对于她们来说，曲线救国不失为一种扩张资源和品牌的选择。

强化本人或者团队在市场的存在感，比如：上综艺露脸，输送个人专业领域的才华，让资本看到创始人以及公司的发展潜力，让大众看见团队的专业，试图在舆论场挽尊。搞不好，还能挖到一些不错的潜力股。

而粉丝们对于她们从幕后到台前，虽然少不了调侃，但互动也变得更加接地气了。微博上，开始出现了“龙丹妮全球后援会”、“龙丹妮站姐”等应援官微和微博话题，粉丝们自称“龙虾”；也有“杜华打投组”、“杜华后援会”，之前还涌现一批杜华机场照。不看不知道，还有真情实感在氪“龙华CP”的粉丝。

这边自称是“珍珠”的“杨天真后援会”也不示弱，在杨天真官宣《青你2》X导师的微博评论中，不少网友应援：你一票，我一票，天真姐姐就出道；你不投，我不投，天真何时能出头?还有Q隔别杜华battle的。（笑）

不得不说，三位娱乐圈教母这人气，着实抗打。《乘风破浪的姐姐》都可以，真华妮组合出道，搞不好，哪天就活久见了呢。