Q1爆款二轮归来，《安家》快速返场原因何在？

首轮收官月余，在今年Q1掀起无数人追剧热潮的《安家》再次归来，自4月24日在安徽卫视和广东卫视晚间黄金档开播后，4月26日起，央视八套晚间十点档也将播出。除此之外，河北卫视也将从5月3日起，在晚间黄金档播出这部现实题材大剧。

这样的二轮播出速度与该剧此前的热度基础密不可分。复盘该剧在今年Q1的收视表现、网播热度和话题度等数据，可以清晰看出这部剧能如此快速二轮上星的原因。

首轮播出 中国视听大数据收视均值破3

今年第一季度晚间黄金档电视剧整体收视率表现如下。据广电总局中国视听大数据显示，《安家》以3.216%的平均收视率排名第一，是今年Q1唯一一部破3的电视剧，单集收视率最高值也以突破4的优异表现领先。在收视份额上，《安家》同样优势明显，单集平均收视份额高达10.789%，与第二名拉开较大差距。

不光“脱水”收视率表现出色，在依然被电视台采纳的CSM 59城的收视率方面，《安家》也表现优异。在该剧同期播出的电视剧里，东方卫视《安家》以2.530%的收视率表现位列同期Top1，北京卫视《安家》的收视率也高达2.270%，为同期热播剧里收视率表现最优异的作品。

在实时收视表现方面，据酷云实时收视率显示，《安家》在播出期间，在东方卫视实时收视率破3。双平台市占率均甚至超过20%，超过湖南卫视和央视在播剧，受众覆盖面积遥遥领先同期电视剧。

在收视率数据维度，《安家》以绝对优势的收视表现成为今年Q1收视率和市场占有率表现最好的电视剧。显然，覆盖当下国民现实热点、内容接地气的《安家》，高度契合卫视主流受众的观剧口味。

网播热度霸榜，话题破圈全民“聊”剧

对于网络受众来说，《安家》同样是今年Q1最受欢迎的作品。下图为V榜第一季度网播指数榜单，《安家》以93.79的播放指数成为今年第一季度网络热度最高的剧集，可见，互联网受众对于这部剧的追看热情并不逊色于卫视受众。

在网播量方面，该剧为今年Q1腾讯视频播放量最高的上星剧，截止到当前，该剧以73.3亿的流量远远甩开今年开播的新剧。没有流量明星加持，这部现实题材大剧却凭借足够热度的内容成为今年电视剧的“流量”担当。

该剧在互联网的人气不仅体现在播出表现方面，持续破圈的话题热度也是该剧深受网友喜爱的体现维度。自该剧上线之后，与之相关的话题便成为社交平台的“常客”。据统计，在播出期间，共有136个与剧相关的话题登上微博热搜榜。

从微博话题覆盖范围来看，网友关注点较为广泛，比如，与剧情进展相关的话题，#房似锦抢单#、#徐姑姑房似锦合租#等；有探讨角色的极致表现的，如#朱闪闪 矫情#、#张乘乘三观#等；还有对演员的表演感兴趣的，如#孙俪演技#、#张萌#等。除此之外，作品衍生的话题，如故事取材的真实案例，比如#上海老洋房#，以及作品探讨的现实话题，如#房产证该不该加儿媳妇名字#等等，都引发了网友的分享和互动兴趣。

该剧的抖音话题表现与微博一样，人气居高不下。除了上述与内容相关的话题，抖音网友们还热衷将追剧的观感和观剧情绪互相分享，与之相关的话题比如“安家哭死我了”“潘贵雨气死我了”等，一再成为抖音社交热点。

综合微博和抖音话题表现来看，追剧已经不能满足网友们对作品的好奇和兴趣，他们更愿意边追剧边分享追剧感受，并在互动交流中获得情感认同。这也证明，该剧凭借强大的情感穿透力在受众中引发大范围共鸣，最终在话题持续发酵下实现热度破圈，引发全网探讨。

网播热度、播放量和话题度是相辅相成的三个数据维度，《安家》领先全网的网播表现代表着该剧在互联网有着巨大的受众关注度和受众触达度，为话题发酵提供了强大的受众基础。而作品对社会热点的精准表达，则直观触发了网友们的话题探讨热情，随着话题破圈，由此而生的热度又反哺播放表现，最终三个维度实现热度共赢。

二轮上星四大平台，《安家》的返场时机“有讲究”

复盘《安家》在今年第一季度的各维度数据表现可以直观看到，该剧是今年Q1最具影响力的现实题材爆款。收官月余，作品仍然处于热度长尾效应期，不管是首轮积淀的热度和流量，还是话题带来的深度互动反馈效果，都能在当下给《安家》的二轮上星带来更多“原始”关注度。从这个角度来看，《安家》选择在这一时期重返卫视，显然是最好的选择。

如果说该剧在台网的庞大受众基数，让这部作品的二轮播发自带流量聚合效果，那么有嚼劲的内容，则是作品能在二轮播放时依然被期待的根本原因。从过往的案例来看，能够二轮、甚至多轮播发的作品，除了需要具有看点，作品表达的主题和感染力也非常重要。

从内容本身来看，这部聚焦现实生活的作品对于社会热点的挖掘较为理性而纵深，这种立意和表达赋予了作品更为强韧的“生命力”。这部作品选择用“房子”串联起大众现实生活的关注点，又从人物关系里巧妙地传递出更为普世的亲情观、友情观、爱情观和婚姻观，所以作品播出之后能触达更为多元的关注，对受众的吸引力、情感穿透力也更强，这种共情能力才是作品能快速二轮上星的核心原因。

经过首轮市场考验之后，《安家》在台网释放的影响力，已经证明了优质现实题材大剧的市场竞争力，如今二次登录卫视，再次印证了当下主流市场对于优质作品的需求，这样的市场信号无疑将为更多的优质现实题材开发带来更多信心。

近几年，现实题材重回市场中心，观众对于这类作品的期待不仅仅是好看的故事和出彩的人物，能否描摹时代发展下普罗大众的真实生活，引发大众对社会热点的关注与思考，才是观众更为在意的评价标准。从《安家》的受众反馈来看，这部作品能够台网热度领跑，正是因为契合了受众对现实题材的诸多期待。

二轮上星四大平台，《安家》的案例表明，真正的爆款不能单纯依靠商业表现来定义，对受众释放的影响力，才是决定作品艺术生命力和价值的重要维度。