国务院扶贫办评直播带货：坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利行为

直播带货用于脱贫效果如何？11月6日，国务院新闻办举行网络扶贫行动实施情况新闻发布会。国务院扶贫办副主任洪天云表示，直播带货这几年发展非常迅猛，特别是今年新冠肺炎疫情以后人员流动受阻，中西部地区特别是贫困地区好的扶贫产品走不出去、受到影响。在这种情况下，直播带货把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，值得充分总结。但直播带货也存在准入门槛低、少数主播言论缺乏监管、部分直播公益性不强、存在刷单等情况需要进一步规范，要坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利行为。

国务院扶贫办副主任洪天云

洪天云说，一方面，随着互联网平台和电商平台的推进，一些明星艺人、普通老百姓，甚至部分领导干部都参与到直播带货上来。客观上讲，在减少中间环节、促进产品销售，特别是在物流受阻的情况下，把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，拉动了消费市场的增长，值得充分总结、好好选择，把这个作用让它发挥更好，要规范好，让它健康成长。

另一方面，一些现象也要高度重视。一是在准入门槛方面，网络直播带货的准入门槛还比较低，确实有少数主播言论缺乏有效监管，对于所带的货物产销流程和质量监管不足，还需要进一步规范。二是有的网络直播活动公益性不是特别强，贫困地区特别是扶贫产品对外营销、宣传，主张重点放在公益方面。三是在推介产品方面，有的活动推介的产品不是扶贫产品。“不能挂羊头卖狗肉，要真实反映产品的状态和属性。”四是需要更加重视带货的方式。有的活动利用刷单的方式虚构交易数据，甚至直播结束以后出现了比较大规模退货，在带货过程里甚至有些虚假的东西。这方面需要高度重视，要加强规范。

“直播带货是面向市场的商业行为，要遵循市场规律，行业主管部门也应引导有关电商企业和互联网平台依法依规开展相关方面的活动，作为扶贫部门，也要依法依规推进消费扶贫，扩大扶贫产品的销售渠道，特别要坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利的行为。”洪天云如是说。

红星新闻记者 吴阳 北京报道

编辑 刘宇鹏

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