董明珠“回娘家”直播带货，回应“霸道总裁”人设

《中国经济周刊》记者 侯隽

“离开家乡三十年了，南京发生了天翻地覆的变化，尤其是江宁。随着国家的发展，江宁变得越来越好了”。10月30日，格力电器董事长董明珠在格力电器全国巡回直播第七场在南京江宁区举行，本场最终交出25.2亿元的销售成绩。

一个鲜为人知的细节是，董明珠是南京江宁人。这里可以说是董明珠带领格力电器逐梦"让世界爱上中国造"的出发点，同时江宁也是格力电器中央空调的生产基地所在地之一。

董明珠“回娘家”都收获了什么？又将开启什么新计划？

南京直播销售超25亿元

作为明星企业家，董明珠是一张响亮的名片，是很多企业家想结识的商业合作伙伴，她本人也非常积极地扩大自己的朋友圈。每到一个直播城市，董明珠有一个保留节目，就是和当地政界、企业界人士座谈交流，分享经验。

这次回到家乡，董明珠在分享会上与当地企业家们回顾了格力电器三十年的发展历程：格力从一个籍籍无名的空调组装小厂，坚持自主创新，成长为创新型、多元化的全球工业集团。“创新需要学习，但学习不是跟随，而是超越。”董明珠说。

董明珠还谈到了“诚信”问题。她认为，企业家的社会责任表现在诚信方面，诚信是支撑企业营销体系的基础，同时也是完善产品质量的关键。“企业家要坚守诚信底线，很多人说我‘霸道’，但我认为涉及原则性问题的时候，就是要敢于和不诚信行为作斗争”。

当然，董明珠这次回“娘家”的主要任务还是直播带货。

南京江宁专场直播带货晚会在炫目的灯光秀和无人机表演中拉开帷幕。直播舞台精心搭建了客厅、卧室、儿童房、厨房、阳台等多个家居生活场景,各个展示空间无一不体现着江宁深厚的文化底蕴和独特的人文风味。

值得一提的是，董明珠与淮扬菜名厨联手烹饪家乡菜的环节,将直播现场的氛围推向了一个小高潮。而现场新鲜美食的出炉，均离不开格力晶弘魔法冰箱的创新双重肉类保鲜黑科技。

董明珠回家受到热烈欢迎,整场直播有783万人次在线观看,最终交出25.2亿的销售成绩。

“新国标”开启节能新赛道，格力迎来新机遇

2020年7月，被称为“史上最严”的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB 21455-2019）正式施行。新国标对空调能耗提出更高要求，空调能效的提升在15%到25%左右，这意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。

业内认为，空调“新国标”的施行在空调行业重新开启新赛道，同时也为节能技术聚集型的企业带来更大竞争优势。

格力在技术方面的优势非常明显。2020年初，格力电器自主研发的“大容量高效离心式空调设备关键技术及应用”荣获国家技术发明奖，该项技术目前已在大型数据中心、区域能源、北方采暖、工业制冷等领域广泛应用。

2020年9月，由格力电器自主研发的“华龙一号”核级冷水机组相关技术成功获评“国际领先”，整体项目中的“核级风冷型及水冷型半封闭螺杆压缩机”填补了国内行业技术空白。该技术将进一步推动“华龙一号”的国有化进程，助力我国核工业领域自主发展。

通过在技术研发、智能制造等领域的创新,格力电器的智能化进程加速。当前,格力电器在江宁当地投产的中央空调生产基地也正在创建全自动化、无人化工作模式,进一步助力“江宁智造”高质量发展。

“格力电器目前有超过1.5万名研发人员，这些人才都是我们自己培养出来的，没有一个是国外引进的”，董明珠表示。

就在直播当晚，格力电器发布的2020年第三季度报告显示，前三季度营收1258.89亿元，同比减少18.80%；归属于上市公司股东的净利润136.99亿元，同比减少38.06%。其中，第三季度经营回暖明显，营收563.87亿元，同比下滑2.35%,环比增长14.44%；归属于上市公司股东的净利润73.37亿元，同比减少12.32%，环比增长52.71%。

责编：杨百会

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