恒星引力王一栩：以互联网产品逻辑打造恒星引力的“IP宇宙”

IP一直是文娱行业的焦点，然而在此前的几年内，影视业对于IP的开发却经历了一个不短的试错期和消耗期。究其原因，是此前的开发者大多过于依赖IP本身的热度，从而缺乏更长远和更具针对性的运营思维。直到近两年，随着多部优质IP改编剧的出现，IP的开发与运营才重又焕发新生。在由电视剧鹰眼(ID：TV-insight)主办，恒星引力、完美世界影视刘宁工作室、金色传媒、鲲池影业联合举办的“鹰眼论坛·2020年上海电视节特别场”第三场——《IP运营新时代》上，与会嘉宾们一致认为，当下的IP运营已经迈入了“量体裁衣”的精细化运营，和全产业链开发的时代。恒星引力创始人、CEO王一栩进一步指出：新环境下的IP开发，关键在于运营思维的转变。

作为极具网感IP运营的探索者，王一栩创办的恒星引力尽管才成立短短两年，却已经接连推出了《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》两部大获成功的IP改编剧，一举打破了漫改剧和行业剧难以出圈的困境。正在筹备的《涂山小红娘》《谢谢你医生》《苍兰诀》等多个知名IP也引发了大众的高度关注和期待。作为致力于打造精品影视作品和头部文学IP，提供多元化泛娱乐内容产品，以优质网生内容为核心的IP运营公司，王一栩表示“将互联网产品逻辑引入内容行业”就是恒星引力的爆款IP方法论。

内外兼顾的IP挖掘模式

从“IP的购买者”到“IP的运营者”

作为一家新锐影视公司，恒星引力在成立的短短两年内便拿下多个极具潜力的优秀IP，其在IP挖掘上的方法不免令人好奇，本次论坛主持人——鹰眼创始人蒋云峰就此展开了提问。王一栩表示，在IP的开采方面，恒星引力共有内外两条途径，首先是对于外部优秀IP的发掘和后续的衍生开发，恒星引力旗下设置了多个各具特色的影视工作室，他们将针对市场上不同题材不同类型的优质作品进行研究和分析，从中挑选出适合进行影视化开发的潜力IP，如备受期待的国漫经典之作《狐妖小红娘》即是恒星引力的待开发IP之一。另外，由王一栩发起的“恒星计划”旨在聚拢和培养卓越创作者，为行业发展输送人才。他们也为恒星引力提供了多部优质作品。“我们是除了是一家影视制作公司之外，还是一家创作者的经纪公司，公司签约了多位优秀的原创作者，由他们主动提出希望公司开发他们的哪部作品，公司经过评估后，会为他们提供专业的定制化帮助，在这些作品中，就包括《怪你过分美丽》。”

在对于自有IP的开发上，恒星引力也并非大包大揽，而是更多承担着“运营者”的角色。王一栩表示，“公司在IP运作上的架构并不复杂，在前期开发完成后，我们会为每一个IP选择一个适合它的产品领域，诸如游戏、网络剧等等多个衍生模式，并评估是由公司自己来开发，还是交由第三方操作。对于公司不擅长的领域，我们会寻找合适的第三方与他们形成长期的框架形合作来保证作品质量的稳定性。“由于IP开发过程中涉及的细分市场过于广泛，让专业的人去做专业的事，是实现IP价值最大化的最好方式。”

找到合适的人最重要

每个创作者都是一颗恒星

在本次论坛中，王一栩多次提到合适的人才对于IP开发及运营的重要性，并将这一理念深刻地运用在恒星引力的开发模式当中。“我们在开发作者们作品的时候，都会希望由她们自己作为总策划和编剧全程参与到项目的开发过程中，这是因为作品在初期网络连载的时候，她们是收到最多用户的反馈的人，能够最直观的感受到自己写的哪一些情节读者的反响最为热情，哪些部分可以在衍生的过程中更好的优化。由她们来主导，不管是跟编剧合作，还是跟导演沟通，都能更好地还原原著的经典画面，呈现作品的精髓。”

以《怪你过分美丽》为例，其原著作者未再就以总策划的身份全程参与了作品的改编。考虑到小说成书的时间较早，书中情节已经与当下环境产生脱节，未再大胆决定在小说的基础上进行了超过70%的改编，来让故事更贴近当下的现实，从而收获了观众的如潮好评。

值得一提的是，随着近年来IP影视化的逐渐成熟，原本式微的现实主义题材也开始在IP改编剧中悄然崛起，甚至在影响力上远超原作，对此，蒋云峰进一步追问：“IP作品中现实题材的崛起，是否也与开发者有关？”王一栩表示了认同：找到对的人很重要。“行业剧原本并不是我们擅长的内容，但如果原著作者对于这个行业有着深刻的了解和长期工作的经验，并且愿意花时间去围绕作品深入研究，那么我们就愿意交付我们的信任，让他们来主导项目的开发。《怪你过分美丽》的作者未再就是这样一个人，接下来我们要开发的另一部电商题材的IP剧《我要逆风去》也是她极为熟悉的领域，所以我们也很放心。”

“要跟懂行业的内容创作者合作”，王一栩强调。

拥抱平台

促成IP的多维度开发

论坛最后，蒋云峰就行业内最为关心的变现问题与几位嘉宾进行了探讨。近两年，随着剧集版块平均收益的下降，以及IP全产业链开发成为行业共识，剧集类收入在IP开发过程中的占比逐渐降低，如何创造新的增长点，如何让IP的影视化作品成为产业链收益的放大器，是从业者必须面对的问题。

对此，王一栩表示，目前国内对于IP的产业链开发依然还处在探索阶段，对于大多数像恒星引力这样拥有一批优秀的创作者和IP储备，擅长IP的前端开发或是聚焦影视创作的公司来说，不妨尝试在更大的开放度上拥抱平台。一来，相较于影视公司来说，平台有着相对来说更为完整的产业链版图，能够给到IP持有者更多的开发灵感和更具整体意识的开发模式，既能和现有的IP衍生作品形成联动效应，扩大IP的影响力，也能为IP的变现增加新的渠道；二来，平台自身也在探索IP的开发模式，与他们一起尝试探索延伸品牌、授权游戏等等其他IP衍生产品和能够触达的市场，在减轻风险的同时也能增强影视公司对于IP产业链下游的了解，帮助这些持有IP的影视公司进一步成长。

王一栩透露，“目前恒星引力在与平台合作的时候，会将更多的权益分享平台，尝试和平台一起运营。然后看在这样的一个新市场，新消费的情况之下，未来是否有可能在IP的开发上打开更大的空间。”