美图手机淘宝只卖几百块，那些昙花一现的手机品牌，现在怎么样了？

2020年是困难重重的一年，对于中国的手机行业来说，不仅有疫情的重创，还有头部企业“芯片断供”的危机。

在如今的中国手机市场，华为和苹果成为两大主力。然而实际上，在过去的二十年中，中国的手机市场也曾百花齐放，各手机品牌都各具优势，只是随着时代经济的发展和市场需求的变化，如今它们都或隐匿于下沉市场，或销声匿迹，消失在大众视野里。

比如2013年美图发布的第一款美图手机，美图手机以高级别的拍照功能为主推，主要面向年轻的女性市场，一经进入市场，美图手机就曾掀起了一阵销售热潮。毕竟就当时而言，像素前置800万，后置800万的手机可以说是高像素了。

再后来，美图手机又增加了视频美颜和夜间的自拍功能，进一步收割拥有爱美之心的女性消费群体，应该说，美图手机开辟了中国早期的美颜相机市场。

由于主打女性市场，美图手机从各个领域深耕，现在品牌营销的手段，美图也都用过，比如找流量艺人带货宣传，还推出了更加复合女性审美的Hello Kitty机型，甚至还联合《美少女战士》推出了联名款，可以说各种套路美图手机都有尝试过。

然而，当美图手机利用美颜的产品特色为中国手机市场开了先河，其他手机品牌也同样看到了商机，于是众多手机品牌纷纷推出高像素相机功能，各种美颜相机APP也开始入住市场，这样一来，美图相机的核心竞争力就受到了全方位的打压。

所以，手机只要安装上了faceu、B612、无他、轻颜等美颜相机的软件，同样可以得到和美图相机一样的功能体验，再加上美图手机较同类手机高的价格，更是让大多数消费者望而却步。

久而久之，美图承受不住连年的亏损，只能将手机业务转给了小米，现如今，在淘宝上搜一搜美图手机，价格竟然低至三百块，其昔日的辉煌早已不在。

总而言之，美图手机面向的市场太过固定，主要为女性市场，男性用户少之又少。其次是功能买点没有实现新突破，面对市场变化没能及时革新，到最后只是给他人做了嫁衣。

无独有偶，同样做女性市场的朵唯手机也拥有和美图手机同样的命运。在品牌营销上，朵唯所做的努力并不比美图手机少，甚至可以说做的更加出色。朵唯在进入市场之初，就搭上了影视行业的快车，在由冯小刚执导、舒淇主演的喜剧爱情电影《非诚勿扰》正当火热之时，朵唯邀请了舒淇作为自己的代言人。

随后，当《非诚勿扰2》开拍之时，朵唯又成了主要赞助商，朵唯手机眼影5920款也理所当然成为了主角舒淇在电影中使用的手机。

紧接着，朵唯手机见势头大好，开始在综艺影视上下功夫。比如，投放央视热剧《我的兄弟叫顺溜》贴片广告，冠名湖南卫视《全家一起上》与《智勇大冲关》，与江苏卫视合办春节节目《幸福朵朵开》，冠名《幸福晚点名》，牵手旅游卫视冠名其王牌节目《美丽俏佳人》，冠名安徽卫视红楼梦特别节目《红楼三人行》，还冠名山东卫视的《爱情来敲门》等等。

进过了一系列的努力，市场也并没有亏待朵唯。在2010年百度数据研究中心发布的女性手机品牌影响力排行榜显示，朵唯是国产手 机第一名。

然而，辉煌转瞬即逝，到了2011年，伴随着智能机取代功能机的热潮席卷市场，朵唯也面临着前所未有的危机，再加上其他新兴手机品牌的进军，雷军、黄章带着小米、魅族闯进了手机竞技场，互联网手机品牌成为新的名词，朵唯几番挣扎，从2G-3G-4G，最后还是没能禁得住市场的一次又一次大变革。

于是2017年开始，朵唯的市场规模开始大幅度缩水，甚至一度位列美图手机之后，至此，属于朵唯的英雄故事就此落幕，朵唯终究还是昙花一现。

到如今，再看中国手机市场，华为占据着中上层市场，小米在后穷追不舍，vivo和oppo主打下沉市场，成为小镇青年的最爱，与此同时，vivo和oppo在海外市场的份额也十分可观。

尤其在近期，还有一个“不起眼”的国产手机品牌，两年内竟悄悄的卖了5000万台手机，它就是realme。

realme定位为一个为年轻人而生的品牌，截至2020年11月16日，realme的用户量已经达到5000万，成为全球用户量增长最快的手机品牌。

中国的手机市场还有待分割，尤其在“芯片断供”的现下，手机品牌之路任重而道远，我们相信中国手机品牌将会走出一条属于自己的英雄之路。