营收净利创新高、手机销量暴涨45%，小米Q3的“高光时刻”能否持续？

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑 | 杨锦

11月24日，重返全球前三的小米交出了一份亮眼的Q3财报答卷，营收、净利润、手机收入等指标均创历史新高。

具体来看，小米三季度营收722亿元，同比增长34.5%；经调整净利41亿元，同比增长18.9%。其中，智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%，智能手机收入476亿元，同比增长47.5%。

“欧洲市场存在巨大空间”“明年是小米更加辉煌的一年”“内部觉得机会非常大”......小米高管多次向媒体表达“野心”。

与此同时，被寄予厚望的互联网服务收入增速同比出现大幅下滑，仅为8.7%。而今年一季度为38.60%，二季度为29％。小米称“主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致”。

手机收入占比扩大至65％

根据财报数据，通过纵向对比可发现，小米在第三季实现了营收和净利的增速止跌，并迎来增速的大幅度上升，此前小米已经连续三个季度呈现营收和净利下滑。

（小米营收及同比增速，制图：搜狐科技）

（小米净利润及同比增速，制图：搜狐科技）

小米手机收入占比进一步扩大至65％，从三大主营业务的占比以及增速可以看出，主要是手机业务促使小米取得亮眼成绩。据了解，三季度小米手机收入同比增速为47.5%，IoT与生活消费品为16.1%，互联网业务为8.7%。

（小米三大主营业务占比；制图：搜狐科技）

今年，小米将“手机+AIoT”战略升级为“手机×AIoT”，前不久还在手机部下设可穿戴部，可见小米对IoT业务的重视。

财报数据显示，小米三季度IoT与生活消费产品收入达到181亿元，同比增长16.1%，在上个季度该业务增速仅为2.10%。小米表示，这主要是由于扫地机器人、智能电视及电动滑板车等IoT品类的需求增长带动。

据了解，目前小米IoT平台连接设备数2.89亿，同比增长35.8%；米家App月活用户4310万，同比增长34.2%；拥有5台及以上连接至小米AIoT平台的设备的用户数560万，同比增长59%；小爱同学月活用户7840万，同比增长35.5%；境外IoT与生活消费品收入同比增长56.2%。

需要注意的是，小米三季度互联网服务收入同比增速出现大幅下滑，仅为8.7%，而今年一季度为38.60%，二季度为29％。小米表示，互联网服务收入由上季度的59亿元减少2.3%至本季度的58亿元，主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致。

海外市场取得突破

三季度，小米手机迎来“高光时刻”。数据显示，小米智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%，智能手机收入476亿元，同比增长47.5%。小米手机出货量重返全球第三，在国内市场是Top5中唯一实现正增长的厂商。在前不久的双11购物节，小米包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量第一。

虽然小米今年重点发力高端，小米10系列也取得了不错的成绩，但相较而言，定位中低端、利润较低的红米手机才是小米“冲量”的主力军。

根据Canalys的数据，2020年第三季度全球十大最畅销机型中，有三款为Redmi红米手机。入门机型Redmi 9系列今年6月发售后，全球销量仅用了3个月突破1400万台。而小米称，3000元或以上的智能手机全球销量在今年前10个月超800万台。

需要注意的是，小米手机三季度手机毛利率为8.4%，去年同期为9.0%，小米解释称主要是由于增强了促销力度。可以看出，小米高端手机系列尚未很好地改善毛利率薄弱的问题，还有较大成长空间。

国内市场排名保持第四，全球市场排名升至前三，小米手机业务的增长与其在海外市场的发力有强联系。在欧洲市场，小米三季度手机出货量同比增长91％，首次进入前三，华为则从第二掉到了第四，下跌31％。雷军称，小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

小米集团总裁王翔表示，欧洲市场还存在巨大的空间，以西欧市场为主。2017年初次登陆西班牙，2018年才进入法国、意大利和英国，2019年才进入德国。还有很多其他欧洲国家刚刚进去或者即将进去，未来还有很大的发展空间。

此外，小米手机出货量在中东欧市场市占率达26.9%，排名第二；在拉美地区出货量同比增长471.4%，排名第四；在中东市场同比增长156.7%，排名第三；在非洲市场同比增长197.5%，排名第三。

财报数据显示，小米Q3海外收入达到398亿元，同比增长52.1%，占比55％超国内收入。

IoT和互联网业务聚焦“获客”

“我们也是从媒体上看到关于华为和荣耀的新闻，不管怎么样，(对)我们的策略是没有任何的影响。”在小米集团2020年三季度业绩发布后的媒体电话会上，王翔表示，会坚持“手机X AIoT”战略。

在手机业务仍占大头的现状下，小米表示要坚持“手机XAIoT”战略，聚焦Redmi+小米两大品牌系列，在产品和技术上会继续不断地发力。据了解，今年小米三季度研发开支23亿元，去年同期为20亿元，小米称主要是由于研发人员薪酬增加。

手机业务发展策略方面，王翔透露，在国内从今年开始要不断推动线下市场覆盖面的增加，将小米门店深入到三四五六线等低线城市。

由于海外每个市场环境不一样，比如欧洲线下销售占比90％，而印度线下销售占比50％。王翔表示，会继续对不同细分市场进行投资，包括欧洲，拉美，中亚，东南亚和印度等，未来的2~3年小米还会实现非常强劲的增长。

虽然对IoT和互联网业务的前景看好，小米相关工作重心还在用户获取、用户体验上，对变现能力要求不高。王翔表示，小米在海外还没有进行互联网服务的变现，在接下来几年关注重点是用户的获取。小米CFO林世伟认为，IoT业务工作重心是要提高用户的体验以及用户的获取，而不是优化毛利。