天猫国际推进“三新”策略，超2600个海外新品牌亮相双11

天猫双11备战在即，不仅品牌们紧锣密鼓的准备着，电商平台也推出各种策略造势双11，天猫国际也不例外，将加速推进“三新”策略，通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，助力海外品牌在双11获得新增长。

知舟了解，为加速进口新品类孵化，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

据悉，今年天猫国际将超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11，其中就有此前入驻天猫国际的全球网红美妆品牌HUDA BEAUTY、美妆潮牌Too Faced、日本YAKULT养乐多集团化妆品、联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha等品牌的身影。

另外值得关注的是，天猫国际将全面升级内容生态，在全球“网紫”达人矩阵的基础上，未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。

其实今年双11最重大的变化是：“两次爆发，双倍快乐。”

这主要是对双11节奏的调整。具体改变是今年双11设定了两次销售爆发点，知舟整理如下：

（1）从10月下旬开始第一次预热和预售，11月1日~3日进行第一次爆发，双11的开幕盛典。这一阶段将重点扶持过往一年全新的品牌、全新的商品，围绕产业带和全球货品给予特殊的供应和支持。

（2）11月3日~10日进行第二次预热和预售，而后在11月11日完成第二次全天24小时的爆发，期间会有更多独特的玩法和内容呈现给消费者。

知舟电商认为，这次双11全新的节奏可以带来不一样的增长，天猫国际对参与的用户规模、总体的销售规模，以及更好的支撑商家在下半年最重要的增长，都有了更强的信心。2020年，天猫国际让中国成为全球品牌翘首以待的市场，但知舟相信天猫国际未来也值得期待。