禁令风暴中的华为：发力IoT生态融合，稳住基本盘

华为消费者业务CEO余承东。图片来源：华为

在不定时炸弹般的美国禁令前，华为终端产品仍在稳步推进。面对外界种种担忧质疑，华为正努力稳住基本盘。正如华为内部人士对时代财经所说，“我们目前还是做好自己该做的事情。”

8月19日下午，华为发布了轻薄旗舰笔记本MateBook系列新品。新系列产品具备“重量轻至1kg，多屏协同及云端共享功能”等主要特点，包括MateBook X、MateBook 13/14 2020锐龙版三款产品。另外，一同亮相的还有FreeLace Pro无线耳机、Eyewear II时尚智能眼镜两款产品。

华为把MateBook系列产品定义为第三代移动办公产品，“如果我们把笔记本全面便携化称之为‘第一代移动办公’，把笔记本全面轻薄化称之为‘第二代移动办公’，那么现在市场正在进入新的时代，我们定义为‘第三代移动办公’，它的标志是笔记本产品开始全面智慧化，为用户带来生态融合新体验。”华为常务董事、华为消费者业务CEO余承东表示。

这次也是疫情以来，华为的首次线下新品发布。发布会前一天，美国政府进一步升级禁令，将华为38家子公司列入实体清单，华为方面并未有回应。而在发布会上，余承东表示，“今年以来美方三次禁令都备受关注，我们采取线下发布会的形式，也想向行业内外的关心表示感谢。”

靠跨屏互动打开市场

近些年，移动办公市场需求呈现不断增长态势，终端厂商相关动作包括笔记本与手机之间的深度融合，以及通过云空间带来不同终端设备之间的数据同步等。

Mate Book系列是一款“轻量级”的新品，轻薄机身和性能成为一大亮点。以MateBook X为例，其搭载第十代英特尔处理器、42Wh（额定容量）电池、支持Wi-Fi 6，而“重量轻至1kg，最厚处仅13.6 mm”的设计也让MateBook X具备市场辨识度。

除此之外，作为一款向移动办公市场切入的PC产品，华为MateBook系列也进一步升级了全场景融合的产品功能。据介绍，MateBook系列支持“华为云空间”功能，帮助用户跨越时空限制，在笔记本、手机、平板等不同设备上自由存储和获取信息。

以MateBook 13/14 2020锐龙版为例，除文件、图片、视频智慧互传和文本共享等功能，“多屏协同”能力让用户可以在MateBook上直接打开并编辑手机里的文件，保存的文件仍旧在手机的原来位置；还可以调用电脑摄像头、麦克风、音响等硬件，接打手机或视频通话。

华为是笔记本电脑的后来者，该品类自2016年推出至今不过四年，MateBook系列是其主打产品。在新系列产品发布会上，华为方面公布了笔记本业务2020年上半年市场业绩。“根据第三方调研机构数据显示，华为在中国笔记本市场占有率达到16.9%，排名市场第二。”余承东介绍。

不过，从Strategy Analytics调研数据来看，2020年一季度全球笔记本电脑市场，前三甲则分别为联想、惠普、戴尔，苹果的市场份额也仅排第四，华为的市场份额目前相对较小。从年同比增长来看，除联想小幅上涨外，其他厂商都在下滑。

“就笔记本电脑品类来看，华为在全球市场的出货量未必有多高。在中国排名第二，但是没进到全球前五，说明华为在笔记本市场尽管增长迅速，但是要想真的进到主流笔记本厂商行列还是需要时间。”一名业内人士向时代财经分析。

另外，值得注意的是，PC市场需求已经有所疲软。据Strategy Analytics最新发布的《2020年第一季度全球笔记本电脑出货量和市场份额》研究报告，今年第一季度，全球笔记本电脑出货量为3790万台，与去年同期相比，同比下滑了2%。

图片来源：Strategy Analytics

不过，研发能力及品牌效应的加持下，华为并非没有赶超机会。根据品牌评级机构Chnbrand报告结果，在Windows笔记本市场阵营中，华为PC的中国顾客推荐度（NPS）保持第一。“华为产品的外观设计、性能指标方面也相对出色。”一名业内测评人士对时代财经表示。

IoT是长期战略

尽管PC终端市场疲软，泛IoT智能硬件却有很大潜力。据苹果2020 财年第二季财报，Mac、iPhone、iPad三大终端产品营收持续下降，其中iPad营收43.68亿美元，同比下降10.3%；Mac营收53.51亿美元，同比下降2.9%。而可穿戴、家庭设备和配件销售，以及服务业务营收却录得同比两位数增长。这一变化趋势，已经持续几个季度。

在发布会开始，余承东陈述发布新品的战略意义时表示，“华为消费者业务制定了一个未来五到十年的长期战略——全场景的智慧战略，目的在于打造无缝链接的AI智能生活体验。”

他再次介绍了2019年确立的“1+8+N”智慧生活概念。“1”代表智能手机，“8”代表智能硬件产品，包括PC平板、穿戴产品、运动健康等各种产品，“N”代表loT产品，包括所有的智能家居、智能硬件产品。“我们的目标是把华为的AI技术贯穿到我们的生活场景中去。为消费者的衣食住行全产品提供融合体验。”

图片来源：华为

“1+8+N”是华为的全场景战略，华为希望通过该战略，构建起牢固的终端消费者生态系统。而该生态的构建，既需要华为打通自身产品，也打通与伙伴之间的产品。

华为视“+”为实现融合的关键，“+”指的是 物联共享所需要的联合中枢。2019年，华为曾发布自研路由器AX3系列，并举办了一场“Wi-Fi 6+”线上技术沟通会。于华为而言，路由器可以作为终端共享中枢和泛IoT硬件的入口。

“IoT业务对大消费品牌来说还是很重要的。从苹果财报来看，该业务的营收贡献可能占20%左右。品牌效应下，不管是普通消费者市场，还是政府采购订单，该业务都有新增长的可能。”第一手机研究院孙燕飚对时代财经表示。

业内人士也指出，随着美国禁令升级，华为不得不扩大自身生态系统。尤其是终端产品对华为业绩贡献有逐步增长的态势。

据华为2019年财报，华为消费者业务实现销售收入4673亿元人民币，同比增长34%，已经超过华为总收入的一半。支撑增长的是华为手机、PC、平板、智能穿戴、智慧屏等构建的全场景智慧生态。

“未来是一个万物互联时代，所有东西都要连接到云端，进行智能化处理，然后反馈控制。所以物联网市场是未来最有生命力的一个市场。”电子创新网CEO张国斌接受时代财经采访时表示。

“因为物联网碎片化，各个厂家都有相关产品，但物联网连接也容易出现产品的不兼容。华为的IoT战略搭建了一个共有的high link平台，所有产品均可实现互联互通，这比单一的产品更有价值。”

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