拒绝同质化，移动互联网开辟乡村直播新玩法！

作者：admin浏览数：2020-07-16 20:53:30

当前，“直播带货”已成为打通各地农产品销路的重要途径，这也是在常态化疫情防控中推动地方经济发展、决战脱贫攻坚的有力措施。

不少领导干部积极参与直播助销，得到各方点赞。“干部直播带货”解决的是当前农产品销路问题，若能以此为切口，建立电商直播长效机制，推动农民增收、农业增效，更会产生多重积极意义。

▲ 中央财政部农业农村司扶贫干部、永胜县常委、副县长王鹏直播带货。

但也要看到，“干部直播带货”是应急之举而非长效之策，不能因直播而耽误主责主业。一方面，需要建立干部直播行业相关管理制度，规范干部直播准入标准。另一方面，授人以鱼不如授人以渔，干部直播带“货”更要带“人”。地方干部参与直播销售的一个重要意义，是通过亲身示范，鼓励广大农民积极参与，进而跟上网络直播技能培训，着重从本地年轻人、大学毕业生、退役军人中培育爱农业、懂技术、知村情的农村直播“网红”队伍。只有培养更多直播销售人才，才能让手机成为新农具、直播成为新农活，带动更多农民享受到数字经济的红利。

授人以鱼不如授人以渔，中国首档全程以手机拍摄的乡村扶贫微综艺《美丽乡村新时代》就来到湘西永顺县芙蓉镇的杨木村，邀请“网红”导师手把手指导村民学员一起学习直播带货，真正做到了让移动互联网助力精准脱贫。

拒绝同质化打造好创意好内容

商务部数据显示，今年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31%，电商直播超过400万场次。政府工作报告提出拓展农民就业增收渠道，其中就强调要让农民就近就业创业。效率高、周转快、门槛低的农村电商直播，既为农村人口提供就业创业新契机，也为乡村发展注入了新动能。

当农村直播有利可图之时，跟风现象也就不可避免。人人艳羡将美好田园生活输出全球的李子柒，一时间不少人纷纷在镜头前发声，人人都想成为李子柒，但这实际上不是件容易的事。如何最大限度地开发农村直播的潜力，让农村直播良性发展，是当前一个值得认真对待的课题。

无论是农村直播，还是直播背后指向的更远目标乡村振兴，关键都在于人才。

但现状是，当前农业领域人才十分缺乏。显然，无论是直播还是农村经济社会的良性发展，都需要更多“李子柒”参与带动。培养一批农业“网红”，吸引各类创业创新人才参与进来，十分有必要。另一个值得警惕的现象是，农村网红青年的直播推介日趋同质化，长期观看让人难免疲乏，而直播的创意与内容恰恰才是最具吸引力和价值的。这可能是未来农村直播的瓶颈。

与其让未来的“李子柒”们单打独斗、自由生长，不妨对他们进行有针对性的培训。如此一来，既能弥补主播们在文化知识、专业技术上的欠缺，又能将农村直播做大做强。

《美丽乡村新时代》创新性地组成了“网红导师”和“村民学员”队伍，并邀请了数位拥有丰富销售经验的飞行导师，旨在为村民学员们提供最具针对性的直播带货教程。

直播销售

需以农产品全产业链作为支撑

做好农产品的直播销售，需要构建农产品全产业链作为支撑。

眼下，农村直播销售多为时令农产品。面对快速增长，部分农业企业在存储、包装、物流等环节处理不到位，导致“鲜活”品质下降，引得消费者不满。

解决这些问题，就需要立足本地资源优势，打造具有地域特色的农业全产业链，依托新兴科技手段，建立农产品质量安全追溯体系，创新农村物流服务体系，加大电商与农户、农企等产销对接，加大农产品加工、包装、仓储等设施建设，拓展与冷链物流企业合作，促进优质农产品卖出优价，带动农民增收致富，切实提升政府推动农民增收、农业增效的治理能力和水平。