老罗突然病倒！吃直播这碗饭不容易

昨天晚间的罗永浩直播间，网友发现直播中并没有见到那个熟悉的身影。

就在直播正式开始前的半个小时左右，罗永浩的微博发文称，因罗永浩突发急性肠胃炎，因而未能出席晚间的直播带货，直播带货由罗永浩团队其他成员代替。

@罗永浩称：非常抱歉地通知大家，由于罗老师突发急性肠胃炎（出现脱水症状后，正在接受输液），今晚没法和大家在直播间见面了。因为商务上的安排来不及变更调整，我们今晚的直播仍会在晚八点准时开始，交个朋友直播间的几位主播 @普通工作人员小黄 @朱萧木 @李正她人不错 会给大家带来原定的那些好货，以及各种大牌半价商品。临时造成不便，请大家谅解，我们代表罗老师再次向大家致以诚挚的歉意。

对于罗永浩的因病缺席直播，网友们纷纷表示理解，祝福罗老师早日康复。

为了还清此前创业留下的债务，今年转战直播行业的罗永浩是异常繁忙，拍视频、做直播、选品、带货等等。昨日缺席的直播已是其第十四场直播带货。

此前，罗永浩在演讲中曾透露自己独自背负6个多亿的债务，但经过一年多的再创业已经偿还了一半以上的债务。

不过直播这碗饭也不是这么好吃的。已经在直播行业立足的老罗也面临着热度下滑，销售额下降的问题。

在昨天发布的6月直播电商主播月榜单出炉。前三为薇娅、辛巴、李佳琦，其中直播冠军薇娅六月销售额超27亿。而号称要做“带货一哥”，要靠直播还钱的罗永浩6月销售额仅0.6亿，位于榜单的第四十六位，为他所在的平台的第三名。

与之对比的是，4月1日的老罗的直播首秀战绩。这场持续3小时的直播，官方数据显示支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

从老罗近30天的直播数据趋势图来看，无论是人数峰值还是商品销量，基本已经趋于稳定。其直播的在线峰值人数基本能够稳定在十多万人左右，销售额也在千万元左右。

客观地说，作为一个跨界做主播的网红，老罗算是顺势而为，目前已经在这个行业立足了。但在最近跨界直播翻车的例子可不少。

比如昨天网络上引起广泛争议的吴晓波收六十万『坑位费』，结果只卖出去15罐奶粉的新闻，尽管最后吴晓波方面作出了澄清，但依然还是在回应中表示主要的原因是自己『过于自信』。

除了吴晓波之外，翻车的还有明星叶一茜。

此前，叶一茜为某茶具品牌直播推广，一场直播下来成交总额不到2000元，这样的结果让品牌负责人十分气愤，称当晚直播间在线观看人数近90万，但是下单转化率竟然不到10单。而第三方平台检测叶一茜的数据非常可观，场均总销量额为144.1万，被品牌负责人指出她的数据注水严重。

对此叶一茜率先发文作出回应，并未否认“直播销量不佳”的事实，称自从出现争议后积极沟通协商，并且直播公司退还了全额合作费用，但是对方还是不满意。并无奈表示未来在选品上要更加严格。

可见，电商直播是一个需要专业团队、专业能力作为支撑的行业。在这个需要观众真金白银支持的直播中，不仅仅需要的是主播的个人人气，同样跟前期宣传，选品，售后等各个环节做足准备。

要想带货成功，消费者的需求、主播与产品的匹配度、话术能力是否够强、是否能精准触达目标用户，以及货物的实用性和折扣力度都是重要因素。否则即使人气再高也没有人为其买单。

在这样的一个新兴行业，作为『老人』的罗永浩必定面临巨大的压力。此次罗老师突发疾病可能也和他强度过大的工作有关。

站在罗永浩的角度来看，自己因病缺席第十四场直播带货表面上看起来是一件比较糟糕的事情，但对于罗永浩的直播团队来说，这也是一次机会：借此验证一下交个朋友团队的独立带货能力。

在之前的一次活动中，罗永浩计划对将直播间场景升级——『现场带观众直播，因为我们团队，我的个人经验都是现场出来的，我对着摄像头就兴奋不起来。』他认为现在直播间的内容不及格，有望通过3个月时间调优到80-90分。他还计划孵化新品牌。

『对零售业来讲，还有一个很重要的板块，就是引导型消费。过去受技术手段限制，电商没有成功地把这个挪上去（在线化）。有了直播电商就解决了这个问题，会产生巨大价值。直播本质也是大规模的团购，可以有效组织数百万人的团购，这可以改变很多东西，比如卖库存，推新品等。』罗永浩曾在“抖音直播大师课”上这样说。